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剛剛過去的“雙十一”，又一次證明這是一場全民的饕餮盛宴，天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)達到了1682億元的交易額，刷新了歷史紀錄。
當阿里為其超高的交易額歡呼的同時，我們不容忽視的是義烏所做的貢獻值。據統計，義烏當天實現成交額81.3億元，同比增長57.56%，其中淘寶天貓平臺交易額60.97億元，占淘寶天貓“雙十一”總成交額的3.62%。
與此同時，義烏“雙十一”當天收寄的快遞總計2058萬件，同比增長90%。今年“雙十一”期間7-10天的包裹量更是有望突破1億件，而去年只有一半左右。
從線下到線上，從“雞毛換糖”到“全球電商”，短短幾年，義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市，正在崛起成為全球矚目的“電商之都”。
70%的電商產品來自義烏
曾經有人說，義烏是全國從事電子商務綜合條件“最好的城市之一”。為什么這么說?因為在很多人看來，這里有著全國無可比擬的網貨資源。
被稱作“世界超市”的義烏，30年“興商建市”，從“雞毛換糖”起步，依靠小小貨郎擔、撥浪鼓，把一個不靠海、不臨江的內地小城打造成了世界“小商品之都”。這個全球最大的小商品集散中心和采購基地，匯集了20萬余家日用消費品生產企業(yè)的170多萬種商品。
今年的“雙十一”，吳建國經營的戶外用品店銷量暴漲，比往常增加了五倍。這幾天，為了發(fā)貨，他幾乎每天都要干到凌晨。吳建國告訴記者，為了應對“雙十一”，他們特地在市場上多備了30%的貨，以防不時之需。
據統計，零售網商有70%的商品來自義烏市場，批發(fā)網商中，有80%以上的商品來自義烏。“我們的產品大多供應給電商企業(yè)，像今年的‘雙十一’，我們專門研發(fā)的一批新品，就被一位電商買斷了，首批出貨大約有1萬多件，另外倉庫還備了1萬多件。”義烏寵物用品協會執(zhí)行會長王勝表示，該協會共有100家會員，至少有一半會員企業(yè)都有給電商渠道供貨。在他看來，義烏實體市場滿足了網商的“剛需”:品種齊全，新品眾多，可以小批量訂貨。
在市場的帶動下，義烏不僅形成了服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優(yōu)勢產業(yè)，而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規(guī)模龐大、錯位發(fā)展的小商品生產基地。這些商品依托義烏市場銷售且為日用消費品，適合網絡銷售，義烏市場已成為電子商務網貨大平臺。“義烏小商品貨源占全中國1/3。”市商務局副局長、市電商辦常務副主任王紅華說。
數據顯示，截至目前，注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達到10.8萬個，全市在各大電子商務平臺網商賬戶總數超過27萬戶，位居全國電子商務發(fā)展百佳縣首位，義烏的內貿網商密度位居全國第一，外貿網商密度全國第二。
而另一個關于義烏的網商成績是，交易超過50萬筆的淘寶“金冠”店鋪，有近十分之一在義烏；在淘寶的銷售額排名，義烏居全國縣級市之首。
完善的產業(yè)鏈成強勁引擎
在義烏，零距離而又充足的網貨資源可不僅僅是其成為“電商之都”的全部。
在轉身成為最大的網貨供應基地之一的同時，義烏應時而為，孕育出了新穎、多樣化的商業(yè)模式，由此逐漸打造出一個集信息技術、在線交易、物流配送、金融支付等在內的多領域城鄉(xiāng)立體化的完整生態(tài)產業(yè)鏈。而這正成為強勁引擎，為傳統企業(yè)轉型和電商產業(yè)聚合起到了良好的支撐作用。
曾經在深圳從事電商服務商行業(yè)的凌陽，在義烏“電商換市”的號召下來到這里，吸引他的正是義烏高效便捷的物流優(yōu)勢。“義烏的快遞比上海一票便宜五毛到一塊，一天一萬票就省出一萬塊錢。”凌陽說，義烏還擁有國際郵件互換局和交換站，原本需要通過杭州、上海、寧波等地互換局分揀通關的郵件可在義烏通關后直接上飛機，極大提升了物流時效。
今年在真人秀《奔跑吧》驚艷一把的義烏申通快遞分揀“小黃人”，展現了義烏快遞的“黑科技”。“這幾年來，各大快遞企業(yè)在義烏都有了分撥中心，很多都投入了智能化處理的設備分揀線，效率大大提升，很好地反哺義烏電商的發(fā)展。很多電商可能店鋪注冊在外地，但倉儲和物流環(huán)節(jié)反而都放到義烏。”王紅華說。
與此同時，目前，全市的標準化快遞網點都已實現收集分離，已建成近200個帶機械化的建包點，如韻達、中通、圓通、百世等幾個主要快遞企業(yè)都已實現標準化建設。
在快遞物流行業(yè)合力發(fā)展的大背景下，今年前三季度，義烏快遞業(yè)務量達12.1億件，同比增長73.2%；在全國前50強主要快遞城市中，義烏排名位列第六，業(yè)務收入(不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入)同比增長71.3%。
此外，我們還可以看到，在義烏，電子商務產業(yè)鏈也以驚人的速度和質量進行著不斷的細分和延伸，涌現出一批金融、商務、培訓、代運營、第三方倉儲等衍生服務的企業(yè)。義烏已成為全國電子商務“成本最低、配套最齊、效率最優(yōu)”的城市之一，如義烏專職電商攝影師就超過1000人，還成立了浙江首家電子商務秘書企業(yè)，擁有電子商務促進會、跨境協會、誠商會、橙E會等20個多商圈，周有沙龍、月有論壇、季度有峰會或比賽。
可以毫不夸張地說，在義烏涉足電商這一行業(yè)，你無須擔憂“上下”不通，孤立無援，因為完備的產業(yè)鏈可以讓你“借梯登高”、“借船出海”，有效實現跨界合作、交互發(fā)展，獲得專業(yè)化分工與合作的益處。
主動發(fā)力培育新高地
“這里有充沛時新的貨源，有前沿的行業(yè)資訊，有極暢通的物流，有周到的服務，更重要的是有著其他城市無法匹及的優(yōu)越的政策環(huán)境。”說起落戶義烏，京東平臺代運營商相關負責人甄小暖這樣評價。去年，我市與京東集團簽訂戰(zhàn)略合作協議，開展農村電子商務領域合作，建設市級服務中心、村級服務點、特產館等項目。
自義烏喊出“電商換市”口號以來，營造優(yōu)越的政策環(huán)境，義烏政府將有形之手伸向電商領域，開展了一系列走在前列的電商市場發(fā)展探索:
主動發(fā)力，多方發(fā)動，多策并舉，對接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網等第三方平臺，努力成為搭平臺的好手。與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協議，與中國郵政集團浙江省分公司合作，已落地466個“郵樂購”服務點、80家金融服務站。
為了讓更多的電商企業(yè)安家落戶，市財政每年計劃安排5000萬元設立電子商務專項資金，成立財政資金不少于1億元電子商務產業(yè)引導基金，建立電子商務貸款風險補償機制；并在土地、金融、稅收、子女就學、住房等問題上予以政策傾斜。就在不久前，市商務局(電商辦)公布了2016年度政策扶持企業(yè)名單。多次獲得全球各大國際貿易電子商務平臺榮譽獎的義烏潘朵電子商務有限公司就獲得30萬元的政策補貼。
而從去年10月開始，義烏還陸續(xù)出臺了扶持電商發(fā)展的四個政策，涉及跨境電商示范區(qū)、陸港電商小鎮(zhèn)招商、龍頭電商企業(yè)競買現有工業(yè)廠房、農村電子商務發(fā)展，件件都是針對目前義烏電商發(fā)展的痛點。
“比如，我們對龍頭電商企業(yè)實行供地供房，政府以成本價把土地和廠房賣給企業(yè)，這樣一來，大電商能安心在義烏發(fā)展，也能幫企業(yè)留得住員工。同時，龍頭電商企業(yè)可以競買現有工業(yè)廠房，我們用地方留存部分的稅收返還給企業(yè)。”王紅華說。
針對義烏電商人才比較緊缺這一問題，在加大培訓的基礎上，去年由市電商辦牽頭，義烏每個電商園區(qū)對接全國1到3所高校，對接高校學生暑期的實習實訓。目前，義烏共有30個電商園區(qū)。“從園區(qū)報給我們的數據來看，這里面有百分之六七十的人留下來在義烏從業(yè)創(chuàng)業(yè)，很好地解決了我們的人才問題。”王紅華表示，今年，義烏還專門推出了《關于支持人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的若干意見》含金量很高的“人才新政”，努力做到立體化引才、育才。
相關數據顯示，2010年以來，義烏電子商務產業(yè)不斷做大，貿易額增長了逾六倍。義烏已連續(xù)四年位列“中國電商百佳縣”榜首，獲批國家電子商務示范城市、國家縣域電子商務大數據應用統計試點城市、浙江(義烏)跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產業(yè)集群跨境電子商務發(fā)展試點。
從“電商高地”到“生態(tài)系統”，義烏走上了一條延伸產業(yè)鏈、升級服務、提升品質的產業(yè)轉型道路，也讓義烏這座城市占領了新的制高點，成就了一方電商蓬勃發(fā)展的沃土，供五湖四海的電商人奮勇高歌。
義烏，正以電商之名再一次為自己正名，詮釋著一座城市經久不衰的生命力。
（原標題《義烏，正在崛起的“電商之都”》，原作者王婷。編輯祝璐）
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