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01 農村電子商務概述

電子商務是我國數字經濟的重要源頭，是數字經濟最活躍、最集中的新產業新業態新模式，是數字經濟最重要的組成部分。實踐證明，農村電商是發展數字經濟、鄉村振興和數字鄉村建設最好的抓手，在十幾年的發展中，我國農村電商發展進程大體可分為三個階段。

01 互聯網普及率-=-=-

2022年6月，我國現有行政村已全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過10OMb/s，基本實現與城市同網同速。農村地區互聯網普及率進一步提升。據第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2022年6月我國農村網民規模2.93億。農村地區互聯網普及率為58.8%。

02 物流網絡-=-=-

農村物流網絡日益完善，郵政營業網點實現了鄉鎮全覆蓋，建制村全部通郵。“快遞進村”比例超過80%，交快、郵快、快快等合作進一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現。據國家郵政局數據顯示，2021年農村地區收投快遞包裹總量370億件，帶動農產品出村進城和工業品下鄉進村超1.85萬億元。2021年，我國農村電商物流指數保持平穩增長態勢，全年均高于電商物流指數。


01 零售規模-=-=-

商務大數據監測顯示,2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，占全國網絡零售額的15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年,全國農村網絡零售額9759.3億元,同比增長2.5%。其中,農村實物商品網絡零售額8904.4億元,同比增長3.6%。

02 零售品類-=-=-

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農村實物商品網絡零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

03 區域分布-=-=-

分地區看，東部、中部、西部和東北地區農村網絡零售額分別占全國農村網絡零售額的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%。

04 省份排名-=-=-

分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農村網絡零售額排名前五，合計占全國農村網絡零售額比重為74.0%，零售額前十位省份合計占比為89.8%。從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。


01 品類結構-=-=-

商務大數據監測顯示，2021年全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。分品類看，零售額前三名的品類分別是休閑食品、糧油和茶葉，分別占農產品網絡零售額的20.0%、15.4%和11.5%。

02 區域分布-=-=-

分地區看，東部、中部、西部和東北地區農產品網絡零售額分別占全國農產品零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%。

03 省份排名-=-=-

分省份看，廣東、浙江、上海、北京和山東農產品網絡零售額排名前五，合計占全國網絡零售額比重為48.9%，零售額前十位省份合計占全國農產品網絡零售額比重為74.0%。


黨中央、國務院高度重視農村電商發展，隨著政策不斷完善，近年來我國農村電子商務繁榮發展，但目前仍面臨諸多問題。

01 直播帶貨等新業態規范發展潛力-=-=-

近年來，直播帶貨在農村地區快速發展的同時，也伴隨著一系列不規范問題，部分店鋪經營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業健康發展帶來巨大挑戰。2021年以來，國家相繼出臺《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》《網絡交易監督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務平臺管理與服務規范》（征求意見稿）等一系列政策法規，對主播帶貨提出嚴格要求和規范，并對主播偷逃稅問題進行打擊，促進電商直播行業規范化發展。

02 農村電商B2B成為發展熱點-=-=-

近年來，隨著電子商務進農村、電商扶貧等工作的推進，我國農村電商B2C發展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。當前，我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興協同發展的新階段。農村電商B2B是農業產業數字化的核心環節，將成為農村電商轉型升級的重要方向。我國農村電商B2B平臺數量少、體量小,面對傳統商貿企業話語權較弱。2021年，農村電商B2B發展進入了一個新的發展階段。農村供應鏈體系的數字化將推動農村電商B2B快速發展。

03 產地倉等基礎設施建設將迎來新發展-=-=-

2021年，商務部提出開展“數商興農”行動，強調引導電商企業加強物流配送、農產品分揀加工等農村電商基礎設施建設。產地倉是重要的農村電商基礎設施。通過建設產地倉，企業可以統一備貨、集中發貨，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分揀包裝、檢驗檢疫、倉儲物流等基本功能，部分產地倉還提供電商培訓孵化、品質溯源、倉內直播、一件代發等增值服務。產地倉預冷設施能極大降低農產品的損耗，實現企業效益，數字化分選線能迅速地讓農產品變成農商品，助力品牌打造。

04 鄉村振興將成為農村電商提供更大發展空間-=-=-

當前，我國正在有序推進國內統一大市場、國內國際雙循環新發展格局的建設，將進一步為農村電商高質量發展提供動力。商務部等部門出臺《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，支持各地加快補齊農村商業設施短板，擴大農村電子商務覆蓋面。未來，我國將以縣域為單元統籌農村商業發展，農村電商將在縣域商業體系中發揮重要作用，助力鄉村振興和產業數字化。電子商務企業將繼續下沉農村，拓展消費新業態新場景，提高生活服務業的便捷性和服務質量。小程序電商、社區團購蓬勃發展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實體商業廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農民生活服務場景，推動縣域商業數字化轉型提速，促進農村消費提質擴容。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉村短視頻、鄉村網紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉村旅游的發展，加速鄉村一二三產業融合的進程。

來源：電商會